Υπάρχουν βέβαια και εκείνοι που εκφράζουν σκληρή κριτική. «Είναι απλά μία καταστροφή. Φαίνεται παιδαριώδες, δεν φαίνεται εκλεπτυσμένο, μοιάζει με πλαστελίνη», λέει στο CNN η Ina Saltz, μια ειδική τυπογραφίας.
Στην πράξη, η Google έκανε απλά τα γράμματα στο λογότυπό της πιο χοντρά, ώστε να είναι πιο ευανάγνωστα όταν το σήμα εμφανίζεται σε μικρές οθόνες, όπως για παράδειγμα σε κινητά τηλέφωνα ή έξυπνα ρολόγια. Αυτό που δεν άλλαξε είναι το κρυφό μήνυμα που έχει «φυτευτεί» στο λογότυπο της Google εδώ και χρόνια. Ποιο είναι αυτό;
Το λογότυπο της Google αποτελείται από τέσσερα διαφορετικά χρώματα – Μπλε, πράσινο, κίτρινο και κόκκινο. Όμως, ενώ το μπλε, το κίτρινο και το κόκκινο είναι βασικά χρώματα, το πράσινο είναι δευτερογενές.
Όπως έχει εξηγήσει η Ruth Kedar, που σχεδίασε το λογότυπο, η επιλογή αυτή έγινε σκόπιμα και έχει ένα κρυμμένο νόημα. «Καταλήξαμε στα βασικά χρώματα, αλλά αντί να ακολουθούμε το ίδιο μοτίβο με τη σειρά, βάλαμε ένα δευτερογενές χρώμα στο L, για να μεταφέρουμε την ιδέα ότι η Google δεν ακολουθεί τους κανόνες».
Μάλιστα, η Google δεν είναι η μοναδική εταιρεία που έκρυψε μέσα στο λογότυπό της ένα μήνυμα για τους καταναλωτές. Ακολουθούν ορισμένες ακόμη:
Airbnb
Όταν το 2014 η Airbnb ανασχεδίασε το logo της, πολλοί αντέδρασαν, γράφοντας στα social media ότι κρύβει σεξουαλικά υπονοούμενα.
Όμως η ίδια η εταιρεία έχει κρύψει στο σήμα τέσσερα σύμβολα: Ένα κεφάλι (που συμβολίζει τους ανθρώπους), ένα σήμα τοποθεσίας (που συμβολίζει τα καταλύματα), μία καρδιά (που συμβολίζει την αγάπη) και το γράμμα A, από το Airbnb.
Amazon
FedEx
Το λογότυπο της FedEx έχει κερδίσει πάνω από 40 βραβεία και μία θέση ανάμεσα στα οκτώ καλύτερα εταιρικά σήματα των τελευταίων 35 χρόνων από το περιοδικό Rolling Stone.
Το λογότυπο της FedEx έχει κερδίσει πάνω από 40 βραβεία και μία θέση ανάμεσα στα οκτώ καλύτερα εταιρικά σήματα των τελευταίων 35 χρόνων από το περιοδικό Rolling Stone.
Adidas
Domino’s
Όταν άνοιξε το πρώτο κατάστημα Domino’s, οι ιδρυτές της εταιρείας δεν περίμεναν ότι η αλυσίδα τους θα γινόταν και τόσο μεγάλη. Έτσι, σκόπευαν να προσθέτουν μία βούλα στο ντόμινο του σήματος κάθε φορά που άνοιγαν ένα νέο κατάστημα. Προφανώς, πολύ γρήγορα αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την ιδέα αυτή. Η Domino’s έχει περισσότερα από 15.000 καταστήματα.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου